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蒙牛早餐奶,喚醒早活力

發布日期:2014-07-17 瀏覽次數:3154
 

世界杯賽事期間,同樣在權益外爭取資源的不僅是紅牛一家。蒙牛作為與同路合作9年的老客戶,同路同樣給予了最大力度的資源支持,不僅將蒙牛早餐奶與電影里約大冒險2的關聯元素捆綁進世界杯《豪門盛宴》的版塊中,更進一步將央視原定的節目片頭,替換成蒙牛5秒鐘的廣告。單此一項的深度合作,就將客戶多個產品結合電影話題,通過世界杯的熱點節目予以全面呈現。針對競品的廣告態勢,同路更進一步協調資源,在對高收視優質節目《焦點訪談》中插15秒廣告段這一優質資源的爭奪中,同路第一時間幫助客戶完成這一稀缺廣告資源的鎖定和最終占據。而類似的情況還在熱播節目《舌尖上的中國2》中再次呈現,同路憑借與央視良好的人脈,令蒙牛的廣告多次出現在舌尖2的中插中,最大限度的提升了蒙牛的廣告投放效果。
 
同路凸顯價值的專業運作能力,還體現在為立白旗下產品六必治奪得《嗨!2014》的冠名權上?!多?!2014》以民生熱點為背景,定位于娛樂脫口秀,欄目主持人和行業明星的參與,使得冠名企業的品牌價值倍增,同路通過對欄目組的協調,使節目現場大量植入六必治廣告,讓企業的品牌充分曝光,而該節目播出時機的刻意安排,更是有力支撐了元旦至春節期間,企業銷售旺季的廣告需求。從片頭冠名,到5秒,15秒標版廣告,從主持人口播到節目角標,從下期預告到片尾鳴謝,企業品牌名稱貫穿節目始終,而節目宣傳片對企業權益的體現,更是錦上添花。





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